かつて玩具業界の巨人と言われたトイザらスが9月18日、米連邦破産法11条の適用を申請して破綻した。負債総額は約52億ドル(約5800億円)と報道されている。
アマゾンでの玩具の売上が、2016年に四半期あたり40億ドルまでに膨らんだ一方で、トイザらスは2013年以降、利益を生み出せていなかった。ただし、トイザらスにも失地回復のチャンスはあった。もう少し早めに手を打っていれば、このような結果は避けられたかもしれない。
世間がドットコムバブルに沸いた2000年、アマゾンとトイザらスは10年契約を結んだ。これはアマゾン上でトイザらスが唯一の玩具の販売業者となる契約で、トイザらスの公式サイトをクリックするとアマゾン内のトイザらス専用ページに飛ぶ仕掛けになっていた。
この取り組みは当初、アマゾンとトイザらスの両社にメリットをもたらすと見られていた。しかし、アマゾンはその後、トイザらスが十分な商品を確保できていないことを理由に、他の玩具業者らをサイトに招き入れ始めた。
トイザらスは2004年にアマゾンを提訴し、10年契約を終了させた。そして2006年に自社サイトを立ち上げた。しかし、その後のトイザらスの動きは遅すぎた。
書店のBordersも同じ過ちを犯した。Bordersも2001年にアマゾンにオンライン販売を任せる契約を結び、2008年に契約を終了したが、その間にウェブのビジネスをアマゾンに奪われた。アナリストは「彼らは未来を譲り渡してしまった」と述べた。
米量販店のターゲットはこの罠にはまらなかった。ターゲットも2001年にアマゾンにEコマースを任せる契約を結んだが、2009年に契約を解除。2011年に自社のEコマースサイトを立ち上げ、年間25億ドルをテクノロジーとサプライチェーンに投資すると宣言した。ターゲットのEコマース売上はまだわずかなものではあるが、ウェブ経由の売上は四半期あたり30%増のペースで伸びている。
その一方、トイザらスの場合は今年5月になってようやく、Eコマース事業の立て直しに向け、今後3年間で1億ドルを投じるとアナウンスした。しかし、彼らの取り組みは遅すぎたとしか言えない。
破産申請を行ったトイザらスは今、同社のブランド名の存続を目指してはいるが、「トイザらス」の商標は今後、他のオンライン業者の客寄せの看板として利用されることになるかもしれない。
最新の統計では米国人の90%が今も実店舗で買い物を楽しんでいる。しかし、小売業者を破滅に追い込むには、残りの10%が実店舗での購入をやめるだけで十分だ。米国では今年に入り、靴の販売のペイレスシューソースや子供服のジンボリーらが相次いで破産した。
トイザらスがもっと早く、大きな投資をウェブ向けに行っていればこの事態は防げたはずだ。しかし、トイザらスもまた他の小売業者と同じ破滅への道を歩んでしまった。
配信9/20(水) 12:30
Forbes JAPAN
悪党が悪党に騙され
アメリカに米の量販店が!
どうwebで頑張ろうとアマゾンよりトイザらスの方が品揃え悪くて高くなるのに勝ち目なんてあるのか
リアル店舗をたくさん所有してるとウェブ販売に力を入れられないからな
アマゾンと関わったら負け
契約破った場合の罰則をもっと重いのにしてなかったのが原因じゃん
詐欺に騙されたようなもんだけどもうちょっと考えて契約すべきだった
アメリカにあふれる「墓場」のようなショッピングモール
>負債総額は約52億ドル(約5800億円)
アマゾン第二本社の整備費50億ドル(約5535億円)
トイザラスによって潰れた小さなオモチャ屋はもう戻らない。
この手口で潰されたとこ他にもありそうだな
> 最新の統計では米国人の90%が今も実店舗で買い物を楽しんでいる。しかし、
> 小売業者を破滅に追い込むには、残りの10%が実店舗での購入をやめるだけ
> で十分だ。米国では今年に入り、靴の販売のペイレスシューソースや子供服の
> ジンボリーらが相次いで破産した。
全体の1割をにぎることが出来ればスゴイよな。
アマゾンと提携して乗っ取られない業種は外食とかサービス業くらいか
保険とかも扱いそうな勢いだな
まあ結局小売りは死ぬわな
そもそも実店舗が本当に必要なものってなんだ?
本屋もレンタルビデオもゲームもスーパーも服も携帯も保険も銀行も不動産屋も、本質的には全部ネットで完結できるよな?
飲食店くらいか実店舗が必要なものって。
> 最新の統計では米国人の90%が今も実店舗で買い物を楽しんでいる。
> しかし、小売業者を破滅に追い込むには、残りの10%が実店舗での購入をやめるだけで十分だ。
売り上げが1割下がるだけで商売って終わるんだ
もうすぐ日本の総人口が1割減る
あらゆる商店が逝ってしまうのか
2030年 人口1割減 高齢者32%
2040年 人口2割減 高齢者36%
2050年 人口3割減 高齢者39%
日本終わってる